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    賽盛博客

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    賽盛設計廣告海報常用表現手法 2014-12-16
    種類:品牌VI設計  來源:上海賽盛設計企業宣傳冊設計

    當翻開一本版式明快,色彩跳躍,文字流暢設計精美的雜志,你都有一種愛不釋手的感覺,即使你對其中的文字內容并沒有什么興趣,有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設計的魅力,它能把一種概念,一種思想通過精美的構圖、版式和色彩,傳達給看到它的人。在電商廣告海報設計中也一樣,其實只要掌握一些平面設計的規律,靈活運用,也同樣能做出美妙的電商廣告海報設計。商刻導師們認為:作為產品展示給客戶的直接方式,海報設計在很大程度上決定了銷售和傳播廣度。接下來將通過電商網站設計案例的呈現中,來說說廣告海報的十種表現手法,供大家借鑒與參考。

    第一種:直接展示法
    這是一種最常見,運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻畫并著力渲染產品的質感、形態和功能用途,將產品精美的質地引人入勝地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

    盛視覺提醒:這種手法由于是直接將產品推向消費者面前,所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度,應突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位,運用色光和背景進行烘托,使產品置身于一個具有感染力的空間,這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

    第二種:突出特征法
    運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位,或加以烘托處理,使觀眾在接觸畫面的瞬間立即感受到,并對其產生注意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望的促銷目的。

    盛視覺點評:在廣告表現中,這些應突出和渲染的特征,一般賦予個性產品形象及與眾不同的特殊能力,這些由廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的表現手法。

    第三種:對比襯托法
    對比是一種趨向于對立沖突藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪事物的性質和特點放在鮮明對照和直接對比中來表現,借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現的差別中,達到集中、簡潔、曲折變化的表現。

    盛視覺點評:通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點,給消費者深刻的視覺感受。作為一種常見且行之有效的表現手法,可以說,一切藝術都受惠于對比表現手法。

    第四種:合理夸張法
    借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象品質或特性在某個方面進行相當明顯的過份夸大,以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出:"夸張是創作的基本原則"。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質,加強作品的藝術效果。

    盛視覺解讀:按其表現的特征,夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型,前者為表象性的處理品,后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用,為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩,使產品的特征性鮮明、突出、動人。

    第五種:以小見大
    在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮,以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,以更充分地表達主題思想。這種表現手法,給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力,同時為接受者提供了廣闊的想象空間,獲得生動的情趣和豐富的聯想。

    第六種:運用聯想法
    合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想,能突破時空的界限,擴大藝術形象的容量,加深畫面的意境。通過聯想,人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗,美感往往顯得特別強烈,從而使審美對象與審美者融合為一體,在產生聯想過程中引發了美感共鳴,其感情的強度總是激烈的、豐富的。

    第七種:富于幽默法
    幽默法抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法,往往運用饒有風趣的情節,巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫的程度,營造出一種充滿情趣,引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

    盛視覺點評:幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外,又在情理之中的藝術效果,勾引起觀賞者會心的微笑,以別具一格的方式,發揮藝術感染力的作用。

    第八種:借用比喻法
    喻法是指在設計過程中選擇兩個本來各不相同,而在某些方面又有些相似的事物,"以此物喻彼物",比喻的事物與主題沒有直接的關系,但是某一點上與主題的某些特征有相似之處,因而可以借題發揮,進行延伸轉化,獲得"婉轉曲達"的藝術效果。

    第九重:以情托物法
    藝術的感染力最有直接作用的是感情因素,審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。

    盛視覺點評:設計師可以借用美好的感情來烘托主題,真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人,發揮藝術感染人的力量,這是現代廣告設計中文學側重和美的意境與情趣的追求。

    第十種:懸念安排法
    表現手法上故弄玄虛,布下疑陣,使人對廣告畫面乍看不解題意,造成一種猜疑和緊張的心理狀態,在觀眾的心理上掀起層層波瀾,產生夸張的效果,驅動消費者的好奇心和強烈舉動,開啟積極的思維聯想,引起觀眾進一步探明廣告題意之所在的強烈愿望,然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來,使懸念得以解除,給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值,它首先能加深矛盾沖突,吸引觀眾的興趣和注意力,造成一種強烈的感受,產生引人入勝的藝術效果。


    上海賽盛企業形象設計有限公司,簡稱賽盛設計,成立于1999年,是知名的上海品牌設計公司和上海vi設計公司,致力于為企業提供國際化標準的上海vi設計、上海標志設計、上海logo設計、上海畫冊設計、上海企業宣傳片制作等服務。我們是上海vi設計、上海商標設計、上海logo設計的領軍企業,強大的專業背景、豐富的實戰經驗的和一站式的解決方案是您品牌推廣和發展的首選合作伙伴。


    上海賽盛企業形象設計有限公司

    上海市陸家浜路976號富南大廈1607室 郵編:200011 全國統一服務熱線:400-833-1866
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